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中国电影市场在全球电影的地位与日俱增，美国电影协会也不断地加大对亚太地区市场的重视。2016年2月1日，冯伟升任美国电影协会亚太区副总裁兼大中华区总裁，并继续留驻北京，他与北京国际电影节之间的联结也变得更加紧密。

诞生于1935年的“回力”品牌，在2008年经历了一个转折。曾因饰演热门电影《指环王》中精灵王子一角而走红的演员奥兰多·布鲁姆，在拍摄短片集电影时，将回力鞋穿到了片场，一下子带火了回力鞋，一双回力鞋的价格被炒到数十美元。

2017年，回力鞋正式进入海外市场，打造了两款限量产品，在一家海外网站被标价70欧元，约合人民币628.71元。同年，出生于1993年的北京姑娘鲍珺怡在意大利学完设计后回国；一年后，她成为天猫回力旗舰店的首席设计师。